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YEEZY高管离职,这些球鞋品牌的“幕后功臣”你了解多少?
发布时间:2020-09-03

左:Jon Wexler 右:Kanye West

近日,担任adidas YEEZY的品牌总经理Jon Wexler宣布离职,此消息一经传出便引起了热议。

Jon Wexler在个人Instagram上发布长文,表示自己在adidas任职的十八年是他职业生涯最重要的经历,然后深情感谢adidas。


Jon Wexler到底是何许人也?他又是怎么在幕后推动了YEEZY的流行与发展?今天我们就来聊聊他以及那些在球鞋圈中有着举足轻重地位的“幕后功臣”。


01.Jon Wexler
前YEEZY品牌经理


当下YEEZY已经成为了全球最具影响力的几个热门IP之一,旗下的球鞋系列更是可以说是占据了现在球鞋市场的半壁江山。

在2019年,YEEZY的估值就已经超过15亿美元。今时今日的YEEZY能够如此风光,除了品牌门面Kanye之外,背后的团队也是功不可没,而Jon Wexler自然也在其中。


Jon Wexler在2000年加入adidas,当时的他只是一名普通的采购员。后来经过自己的努力,Jon Wexler在2002年成为了adidas Originals的品类经理。

之后Jon Wexler曾跳槽到Converse工作,不过最终在2006年他选择了回到adidas。这一坚持就是十几年,Jon Wexler在之后的工作中表现出色,他的职位也升至“全球娱乐市场及艺人副总裁”。

Beyonce

在Jon Wexler任职期间,他促成了多名艺人与adidas的合作,比如大家熟知的Beyonce、Pharrell、PushaT......

凭借Jon Wexler与明星艺人的关系以及他的策划营销能力,adidas才能着保持良好的话题性与热度。

PharrellWilliams

Jon Wexler最成功的案例当然是促成adidas与Kanye的合作,之后他又以品牌经理的身份加入adidas YEEZY,与Kanye一起建立这一商业帝国。


Kanye曾在Footwear News的颁奖典礼上说过这样一句话,“I have to talk about how Jon basically saved my life”。

能用“拯救生命”一词来表达对Jon Wexler的感激,足以看出Kanye对他的肯定。

目前Jon Wexler的去向还未清楚,他接来下将加入哪个品牌,又是否会掀起新的波澜,让我们拭目以待。



02.Paul Fireman
前锐步董事长兼首席执行官


关于Paul Fireman,最近几年没有太多他的声音,原因是当年Reebok被adidas收购后他也随之离开,目前已经算是远离了这个行业。

但是上个世纪的Reebok人气能够居高不下,甚至和Nike掰掰手腕,他有着不可磨灭的功劳和贡献。


Reebok的历史最早可以追溯到1895年,当时运动员约瑟夫·福斯特创造了世界上第一双带钉跑鞋,而后他的孙子以此创立出了跑鞋品牌,并把这个品牌命名为Reebok。

当时Reebok只是一个欧洲的小品牌,了解知道的人并不多。


1979年,在美国芝加哥的一个体育运动表演展上,Paul Fireman遇到了Reebok,并且开始对这个来自欧洲的小品牌感兴趣,最终他拿到了Reebok的北美代理销售权限。

越做越好的Paul Fireman在1984年就完成了对Reebok英国母公司的收购,成为了运动品牌Reebok的最大老板。


后来的故事大家也都知道了,在Paul Fireman的带领下,Reebok球鞋凭借过硬的科技和迷人的外观深受消费者欢迎。

Reebok也成为了当时美国第二大运动鞋生产畅销商,仅次于adidas。可以说没有Paul Fireman,就没有上世纪Reebok的辉煌。


InstaPump Fury大家应该都不陌生,Reebok品牌历史上最经典的鞋款,其中最令人瞩目的充气系统The Pump也与PaulFireman有关。

在1987年,PaulFireman从收购的户外运动装备公司ELLESSE手上拿到了一双滑雪靴,然后PaulFireman提议使用里面的泵装置来做一些特别的设计尝试,并把想法交由RAC(Reebok的王牌设计小组)部门实现,而这就是经典的The Pump充气系统原型。


如今Paul Fireman已经不再出现在公众视野中,也没有再从事相关工作。江湖上没有他,却依旧有着他的传说。



03.Mark Parker
Nike前首席执行官


自2006年担任Nike CEO后,每一年Mark Parker都出色地完成任务,耐克也一步一步成长为世界上最具价值的运动服饰公司。商业决策和管理上的Mark Parker甚至可以用无可挑剔来形容。


与大家印象中的CEO不同,除了把握最强运动品牌Nike公司的大决策之外,Mark Parker还对产品有着自己的狂热。

这也是我最佩服他的一点,他不仅仅是一个商人,更是一个创造者,有着自己对于产品的独特理解。

HTM Sneaker 2002-2010

知名的HTM三人组中的"M"指的便是Mark Parker,在这一被称为最具创造力的项目,我们看到了无数大胆想法被实现,诞生了不计其数拥有创造力且影响市场的额鞋款 。

最早HTM是从过往档案库中寻找经典,在用料和材质上进行提升,而后开始大胆研发创新鞋款并推动Nike实验性的球鞋新科技。

HTM Sneaker 2012-2015

Flyknit鞋面编织技术便是经由HTM宣传推广,之后Nike再运用在多个鞋履产品上,最终使Flyknit鞋面得到主流市场认可,掀起了一股袜套鞋风潮。

而HTM的一切只是MarkParker在Nike产品创新上的冰山一角,MarkParker对于产品的创新、坚持正体现着Nike以创新、科技为核心的理念,也正因为他才影响了一代又一代的设计师与产品。

目前Mark Parker虽然已经离任,但并未离开Nike,而是退居幕后。在未来我们或许还能看到Mark Parker以其它方式回归~




品牌的管理高层、董事多数都不需要“抛头露面”,而他们却凭借自己对于球鞋、产品的热爱活跃在台前幕后。

不仅做好了在商业上的决策,同时也为球鞋产品做出了巨大贡献,在球鞋历史上留下了浓墨重彩的一笔。



图片来源:Google、Hypebeast


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